Pada tahun 2020, pencarian suara akan mencakup separuh dari semua pencarian .
Dengan peningkatan penggunaan yang begitu cepat, analis memperkirakan bahwa pencarian suara akan memiliki efek besar pada pemasaran digital – bahkan sebelum tahun 2020. Itu sebabnya bisnis perlu meneliti sekarang, dan bukan nanti, bagaimana pencarian suara akan berdampak pada pemasaran digital mereka pada 2019.
Temukan perubahan terbesar yang akan diperkenalkan penelusuran suara ke pemasaran digital sekarang!
1. Pencarian suara akan mengarahkan lebih banyak fokus ke cuplikan unggulan
Baik Anda pengguna Siri, Google Asisten, Cortana, atau Alexa, Anda terbiasa dengan bagaimana asisten suara Anda memberikan jawaban atas pertanyaan Anda. Mereka membaca cuplikan fitur untuk pencarian Anda, yang bisa berkisar dari, “kapan tahun kabisat berikutnya,” hingga, “kapan Olimpiade musim panas berikutnya?”
Petunjuk: Keduanya ada di tahun 2020 ketika 50 persen pencarian akan bergantung pada cuplikan unggulan.
Sementara pemasaran digital sudah berfokus pada mendapatkan cuplikan unggulan , peningkatan penggunaan pencarian suara dan ketergantungannya pada cuplikan unggulan hanya akan menumbuhkan nilai – dan persaingan – cuplikan unggulan.
Namun, bisnis tidak memenangkan cuplikan unggulan.
Itu sebabnya perusahaan yang ingin tetap unggul dalam pemasaran digital sudah memulai strategi pencarian suara. Mereka – atau agen pemasaran Internet mereka – sedang membangun rencana untuk membuat dan mengoptimalkan konten untuk pencarian suara sehingga ketika tahun 2020 tiba, mereka siap untuk menjangkau audiens target mereka.
2. Pencarian suara akan meningkatkan nilai Posisi Nol
Jika Anda terbiasa dengan cuplikan unggulan, Anda tahu bahwa mereka menempati Posisi Nol dalam hasil pencarian. Seperti cuplikan unggulan, strategi pemasaran digital sudah bertujuan untuk mendapatkan posisi Posisi Nol. Ketika Anda peringkat di Posisi Nol, Anda memaksimalkan visibilitas online Anda kepada pengguna.
Bahkan lebih baik, Anda menggesek lalu lintas yang berharga dari hasil pencarian pertama, mengurangi RKPT (hasil per klik) dari hasil pertama sebesar delapan persen . Ini adalah win-win untuk bisnis Anda, karena Anda menghilangkan visibilitas dan lalu lintas online dari pesaing Anda.
Karena peran Posisi Nol dalam pencarian suara, analis memperkirakan bahwa nilai – serta potensi pengembalian – Posisi Nol hanya akan meningkat. Dengan peningkatan nilainya, persaingan hanya akan meningkat untuk Posisi Nol.
Jika bisnis Anda mengawasi strategi pemasaran Internetnya sendiri, persiapkan tim Anda untuk mendedikasikan lebih banyak waktu untuk menghasilkan dan mengoptimalkan konten untuk Posisi Nol. Atau, mulailah meneliti nilai potensial dari bermitra dengan agensi pemasaran digital yang berspesialisasi dalam optimasi pencarian suara.
3. Pencarian suara akan memprioritaskan semantik pencarian
Pencarian suara memperkenalkan cara baru untuk mencari – dan mengharuskan pemasar untuk mempelajarinya. Dengan prediksi peningkatan dan dominasi pencarian suara, pemasar kini menekankan pentingnya semantik.
Bagaimana orang mencari dengan suara?
Ketika orang mencari dengan suara, mereka mengadopsi nada percakapan. Itu sebabnya beberapa pemasar menggunakan istilah pencarian percakapan untuk menggambarkan pencarian suara. Jadi, alih-alih mencari, “penggunaan dehumidifier,” seperti yang Anda lakukan di desktop atau laptop, Anda berkata, “Apakah saya memerlukan dehumidifier untuk rumah saya?”
Catatan: Pencarian seluler yang menyertakan, “Saya perlu,” telah tumbuh lebih dari 60 persen dalam beberapa tahun terakhir.
Pencarian suara adalah permintaan percakapan, itulah sebabnya pemasar perlu menilai kembali bagaimana mereka membuat dan mengoptimalkan konten untuk permintaan, serta bagaimana mereka meneliti kata kunci. Jika tidak, situs web bisnis Anda tidak akan mendapat peringkat dalam hasil pencarian suara – atau dapatkan potongan fitur bernilai tinggi tersebut.
4. Pencarian suara akan memaksimalkan nilai kecerdasan buatan
Banyak pemasar, serta perusahaan pemasaran digital, berencana untuk menerapkan kekuatan kecerdasan buatan (AI) ketika harus beradaptasi dengan pencarian suara. Dengan AI, ditambah pembelajaran mesin, bisnis dapat menyusun dan menganalisis sejumlah besar data untuk wawasan yang dapat ditindaklanjuti.
Sudah, ada lebih dari satu miliar pencarian suara sebulan, yang menawarkan sejumlah besar data.
Namun, tantangan untuk bisnis ini adalah mereka belum memiliki perangkat lunak yang didukung AI - MarketingCloudFX adalah contoh perangkat lunak yang didukung oleh IBM Watson , salah satu AI yang paling terkenal dan kuat.
Bagi banyak perusahaan pemasaran digital, akan membutuhkan bertahun-tahun pengembangan untuk membuat perangkat lunak bertenaga AI. Sementara itu, bisnis yang mengawasi pemasaran digital mereka di rumah akan memiliki kelemahan ekstrem ketika datang ke pencarian suara, mendorong banyak orang untuk melakukan outsourcing layanan .
5. Pencarian suara akan menumbuhkan gerakan ramah mobile
Lebih dari 50 persen lalu lintas Internet berasal dari perangkat seluler, itulah sebabnya agen pemasaran digital – dan Google – telah menekankan pentingnya mengadopsi pendekatan mobile-first untuk pemasaran Internet.
Sementara pencarian suara terjadi pada speaker yang mendukung suara, pencarian suara paling sering terjadi pada perangkat seluler dan tablet. Itu sebabnya bisnis perlu membuat situs web yang ramah seluler , serta desain web untuk konsumen yang menggunakan pencarian suara.
Tanpa desain yang ramah mobile, perusahaan menghadapi dampak ekstrem dari pengguna.
Misalnya, hampir 40 persen konsumen cenderung membeli dari perusahaan tanpa situs web yang ramah seluler. Sebagai perbandingan, hampir 70 persen pembeli lebih cenderung membeli dari bisnis dengan situs web yang ramah seluler.
6. Pencarian suara akan membangun nilai SEO lokal
Cara lain pencarian suara akan berdampak pemasaran digital pada 2019? Ini akan meningkatkan pentingnya dan nilai optimasi mesin pencari lokal (SEO) , yang sangat penting untuk toko bata dan mortir yang ingin meningkatkan tidak hanya lalu lintas pejalan kaki tetapi juga penjualan.
Mengapa pencarian suara penting bagi SEO lokal?
Lebih dari 55 persen konsumen menggunakan pencarian suara untuk menemukan bisnis lokal. Selain itu, lebih dari 75 persen pengguna speaker berkemampuan suara melakukan pencarian suara lokal setiap minggu, apakah akan menemukan restoran baru, memeriksa waktu film terbaru, atau menemukan penyedia layanan.
Orang-orang lebih mengandalkan asisten suara dan pengeras suara mereka untuk menjelajahi daerah mereka.
Itu sebabnya bisnis lokal perlu memprioritaskan SEO lokal. Menawarkan toko Anda nilai luar biasa dan peluang luar biasa – sekarang dan di masa depan. Dengan manfaat gabungan dari pencarian lokal dan pencarian suara, Anda dapat meningkatkan pendapatan toko Anda atau mencapai tujuan Anda untuk membuka lokasi baru.
7. Pencarian suara akan menjadikan momen mikro sebagai prioritas
Dalam beberapa tahun terakhir, Google mendorong pemasar untuk memikirkan momen mikro. Apa itu momen mikro? Ini adalah contoh ketika konsumen ingin mengetahui sesuatu, pergi ke suatu tempat, melakukan sesuatu, atau membeli sesuatu.
Dengan meningkatnya penggunaan pencarian suara, perusahaan harus berpikir lebih banyak tentang momen mikro – dan bagaimana mereka memengaruhi pencarian percakapan. Misalnya, kata atau frasa apa yang sering menunjukkan momen “Saya ingin tahu” atau momen “Saya ingin melakukan”?
Untuk beberapa agensi, momen mikro akan menentukan semua strategi pemasaran digital mereka untuk klien. Dampak potensial dari momen mikro dapat memengaruhi gelombang teknik baru yang menciptakan cara yang lebih cerdas dan lebih baik untuk memasarkan ke konsumen.
8. Pencarian suara akan menjadi keharusan pemasaran digital
Dengan lebih dari satu miliar pencarian suara terjadi setiap bulan, bisnis dan agensi tidak dapat mengabaikan pencarian suara. Ini adalah alat yang lebih banyak digunakan konsumen dalam kehidupan sehari-hari mereka untuk menemukan produk dan layanan baru.
Jika perusahaan mengabaikan pencarian suara, mereka mengabaikan sumber pendapatan baru.
Itu sebabnya pencarian suara akan menjadi layanan standar baru untuk pemasaran digital. Baik Anda bisnis lokal, toko e-niaga, atau perusahaan yang beroperasi offline, pencarian suara menawarkan nilai luar biasa dan peluang untuk menjangkau audiens target Anda.
Plus, pengguna ingin bisnis fokus pada pencarian suara. Dalam survei terbaru, lebih dari 50 persen pemilik speaker yang memiliki suara mengatakan bahwa mereka ingin menerima pembaruan tentang penawaran, promosi, dan penjualan dari merek.
Di sini, pengguna suara meminta perusahaan Anda untuk memberi mereka alasan untuk membeli produk atau layanan Anda. Untuk bisnis yang ingin meningkatkan pendapatan dan penjualan mereka, pencarian suara menawarkan cara cerdas untuk melakukannya – itu hanya masalah membawa optimasi pencarian suara ke dalam strategi pemasaran digital Anda.
Sumber:Â https://www.webfx.com/blog/marketing/voice-search-digital-marketing-2019/